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钉钉这群不讲逻辑的疯子为何让马化腾坐立

发布时间:2019-05-15 00:33:04

上线不到三年,个人注册用户超过1亿,从企业社交领域切入,进而打破腾讯的垄断,改变社交领域格局。

没错,这就是钉钉。

这是如何做到的?答案很简单,疯狂。

熟习阿里的人都知道,阿里KPI考核大体上有3.25、3.5、3.75、4这几个档位,而钉钉几乎每年的部门绩效考核都是4,据说全公司几十个部门只有1个4,就是钉钉。

这两天钉钉又火了一把,起因是CEO无招内部讲话泄露,员工晚上11点还在加班,就是leader的无能,不能和满嘴逻辑的人一起做事,那些人做不成大事

此言一出,上立马传得沸沸扬扬,很多人都觉得这人简直疯了,疯子无招名不虚传。

就是这样的一群疯子,造就了钉钉三年1亿用户的成绩,成长为马云口中的惊喜。

虽然用户超过了1亿,企业组织数量超过了500万家,但上线仅三年的钉钉,仍然是视自己为一家创业公司。无招曾经在2017年11月的一次演讲中提到过,当初有人问过我,为什么要做钉钉?我的答案很简单,就是为了活下去。创业更需要求生欲,只有当你想活下来的时候,才会去拼命。我认为创业,尤其是在大公司里面创业的个核心,就是生存欲望。

或许有人不认同无招的立场和钉钉的企业文化,但这就是这家亿级用户公司的基因:生存欲、饥饿感。

之所以如此拼命,也是由于无招此前在阿里实在算不上成功人士,叫loser其实不为过。一淘没做起来,来往也没做起来,以至于后来只要是他操刀的产品基本就没被人期待过。屡战屡败而屡败屡战的无招,带着6个人犹如逼上梁山的草寇土匪一样搬进了湖畔花园,这个马云开始创业的地方,选择了这样一条笨的路,用拼命的方式从头开始做钉钉。

当年,面对钉钉来势汹汹的追赶,马化腾曾有过内部训话:要像干死来往一样干死钉钉。来往虽然得到了马云的亲身加持,终究未能成功,但马化腾的这句内部训话却未能在钉钉身上再次见效,反而一语成谶,如今,没被干死的钉钉已杀到了腾讯的大门口。

腾讯靠社交起家,坐拥和两个社交大杀器,就在人们认为腾讯已经垄断互联社交赛道的时候,钉钉硬是杀了出来,如今再也无人敢疏忽钉钉在社交领域的地位。

在一个已然成熟、甚至已经产生垄断巨头的赛道,如何以一己之力重塑行业格局?无他,必须拿出像钉钉这样疯狂拼命的决心。

很多人都只看到了钉钉三年1个亿用户的光鲜,鬼都不知道的,是钉钉团队员工熬夜加班、埋头拼命,这固然不是什么性感优雅的路,但笨的路,也是通向成功近的路,从来没有什么捷径可言。

放眼社交行业格局,此前一直是腾讯一家独大,形成垄断。套用小马哥的话物极必反,

正是钉钉团队的疯狂和拼命,在腾讯的社交疆土上,一口一口死磕,争得了1亿用户,打破庞然大物的垄断。

事实上,在企业战略布局上,腾讯是在收割多年前已经完成的社交入口游戏变现布局,近几年缺乏战略性突破,整体堕入战略焦虑。钉钉以创业团队的锐气和朝气,疯狂的冲杀,挑破了腾讯的战略布局,让腾讯为稳固的社交后院面临城墙倒塌的风险。

这个让腾讯颤抖的团队,还将如何改变社交领域竞争态势,值得期待。

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