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影游融合进入深水区大咖齐聚上虞探讨行业未

发布时间:2019-04-11 08:04:03

影游融合进入深水区 大咖齐聚上虞探讨行业未来

作者:未知来源:中国

中新3月20日电 近日,2017中国(上虞)游戏产业发展研讨会暨中国游戏产业金手指奖颁奖典礼在浙江省绍兴市上虞区e游小镇举行。本次盛会由中国文化娱乐行业协会主办,云集了包括腾讯、易、完美世界、盛大、巨人、小米、联众等公司在内众多业内重量级嘉宾,共同探索产业发展新方向。

泛娱乐联动到深水区

在金手指奖颁奖典礼上,完美世界一举斩获了包括企业、游戏研发先进单位在内的7项大奖,《射雕英雄传》、《反恐精英:全球攻势》、《DOTA2》、《诛仙手游》等重磅作品获得了受期待游戏奖和游戏奖等诸多荣誉。这些成绩充分肯定了影游融合对游戏快速发展的促进作用,也证明了自完美世界成为中国的影游综合体之后,其所坚持的影游双擎战略完全符合当下文娱行业的发展趋势。

近年来,随着文化产业在国家战略地位中的提升,产业链不断完善,泛娱乐化成为文化产业发展的主流模式。尤其是在2015年《花千骨》等作品成功后,影视和游戏这两大当下热门的娱乐形态融合联动的模式,已被众多游戏和影视公司追逐热捧,并在之后诞生了《西游降魔篇》、《十万个冷笑话》等多个经典的影游联动案例。

在2016年,影游联动更是走向了以精品IP为核心的深度融合之路,这已经不是简单的进行IP改编,而是两者融合发展,迎合主流用户需求,同时借助影视、游戏的品牌和粉丝互动,产生1+12的效益。根据中国音数协游戏工委发布的《中国游戏产业报告》显示正版星力捕鱼游戏
,2016年,影游融合移动游戏市场实际销售收入89.2亿,占总移动游戏市场实际销售收入的10.9%。影游融合作品数量也明显增多,超过数十款,其中有多款游戏月流水破亿。

深度融合的先天不足

目前,影游联动的行业趋势越来越明显,不过也存在一些不足。本次研讨会中,有与会人士谈到一些文创企业在推动影游联动时只是借势营销,在内容方面没有深度融合联动,造成影视、游戏两张皮的现象。对此,完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪表示,游戏和影视的融合应该是从立项开始黄金麻矿山直销
,才是深入到骨子里的深度内容融合。

除此之外,泛娱乐联动趋势中还存在着很多先天不足。相比游戏,由泛娱乐IP改编的影视剧则明显更受欢迎,很多人不玩游戏,但是他们大多会看影视剧,而在用户的普遍性上,游戏远不如影视剧的受众群体庞大。另一方面,并非所有的IP都适合影游联动,游戏有其自己的对抗性、成长空间和趣味性,仙侠、奇幻等有着宏大世界观的IP更容易实现影游联动融合,产生更大的价值和效应。

如今,以泛娱乐为核心目标的娱乐融合已经开始逐步走入深水区,融合程度也在不断提升,在出现更多问题的同时化妆品包装瓶
,也对企业的资源整合能力提出了新的要求。游戏业务、影视业务、IP储备、产业链资源、融合能力等各个方面都需要更加强大实力和出色的协同互动能力,内容制作、品牌营销、终端发售、用户社群联合上每个环节都需要进行顶层设计。只有这样,影游联动乃至泛娱乐之路才能走的更加稳健长远。

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