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vivo全球升级品牌形象强化科技与时尚的

发布时间:2019-05-15 07:43:01

(深圳)2019年1月18日,vivo宣布在中国市场启用全新升级的品牌视觉形象,并将于2019年季度陆续登陆全球其他市场。在全新形象的帮助下,vivo希望能够有效提升vivo在移动化、分众化和碎片化时代的品牌辨识度,进一步彰显品牌的科技与时尚基因,与全球的年轻消费者建立更多联系,用他们熟习的视觉语言保持品牌沟通。

vivo全球升级品牌形象 并启用全新品牌标志

随着行市场的不断开辟,vivo品牌已经广泛传播于18个国家和地区市场。为了进一步推行品牌的全球化建设,同时保护现有市场的品牌好感度,此次升级在原有视觉系统的基础上,针对品牌logo,品牌色,品牌专属中英文字体,VI系统的周边延展,和线下运用等进行了优化。

全新vivo 品牌标识:科技品牌的延续年轻化

品牌标志形态上,vivo邀请了丹麦国宝级设计大师BO Linnemann(博林纳曼)参与此次升级设计:在我看来,vivo不仅是科技引领者,更是一个真诚的沟通者。它已经具有了国际化的知名度和影响力,而我需要做的,则是在视觉上让品牌更具个性和张力。

vivo新旧品牌标志对比 更具张力

与旧版标志相比,新标通过对字母i的竖向视觉延伸,使其与具有字形特殊性的两个v在字符底部到达视觉平衡;此外,通过对羊角曲线进行细节优化和对锚点进行简化处理,使标志整体视觉更具有轻盈、简洁的感觉。

vivo新旧品牌标志比较

升级后的标识形态整体更具科技感和未来感,细节之处的打磨使字体更加精致,以持续体现vivo年轻时尚的品牌调性。

全新品牌色vivo Blue:引领时代潮流的年轻活力

蓝色一直是vivo的品牌色,而本次升级,vivo也重新定义了专属于品牌的vivo Blue。

vivo新旧品牌色采体系比较 重新定义vivo Blue

一个鲜明独特的品牌色不仅有利于品牌的辨认和记忆,更能有力的展现品牌个性。相较于旧版本,全新的vivo蓝具有更高的色彩饱和度和更强的视觉表现力,整体更明亮的色采感受,代表着vivo用户的年轻与活力、独立与智慧。

全新vivo Blue色彩饱和具有冲击力

vivo Blue在不同场景下的色彩使用

考虑到数字化环境的对消费者视觉习惯的影响,此次vivo Blue的色彩设计也特别考虑了互联环境的适配性,特别适合智能终端显示和多种数字化品牌交互体验上的运用。

全新品牌定制字体vivo Type:建设全球一致的品牌形象

此次升级中,vivo也将品牌字作为品牌资产和品牌视觉转达的重要组成部分,分别与BO Linnemann、中国字体设计大师仇寅合作,特别设计了中、英文品牌定制字体vivo Type。全新vivo Type帮助品牌打造更加鲜明、独特的科技属性与时尚调性,同时,满足全球品牌传播和广告业务的使用需求。

新旧vivo Type对比

BO Linnemann曾为包括微软在内的众多科技品牌设计过品牌字体。他认为:对一个全球品牌而言,保持品牌形象的一致性非常重要。而vivo Type作为重要的品牌资产之一,体现着vivo独特的品牌魅力,也将会是vivo在与消费者沟通的过程中,保持品牌一致性的重要途径。

vivo Type英文字体以无衬线字体为基础进行设计,以体现vivo品牌的年轻、独特和自信。考虑到vivo的行业地位以及品牌未来的全球化建设,BO Linnemann及其团队同时提供了6种不同字重、2种字宽的字体方案,以确保英文字体在不同国家地区、不同语言和平台上的可应用性,实现更长的生命周期。

vivo Type兼顾不同国家和地区以及语言、平台可用性 生命周期更长

vivoType 中文字体则是与中国硬笔书法家,方正字库设计总监仇寅合作设计。他认为:如何把科技时尚的概念转化成可以在字体设计中加以应用的视觉语言,是设计vivo Type中文字体的主要挑战。

vivo Type中文字体彰显时尚与科技的融合

仇寅及其团队设计的中文字体方案,通过简洁、精致、理性的笔形处理,在简约而秩序的美感基础上同时具有灵动和个性的表达,体现vivo的年轻态、科技感和时尚感。中文字体有3种不同字重的设计方案,具有广谱的应用范围。

2019:开启vivo品牌发展新阶段的出发点

作为一个具有创新精神和创造力的科技品牌,引领年轻人的时尚潮流,持续追求科技创新一直是vivo品牌的使命。此次品牌形象的升级,是vivo对于自身定位一个时尚、年轻的科技品牌更清晰的视觉化诠释。

对此,vivo品牌副总裁邓力先生表示:vivo正在从行业的追随者变为科技与时尚的引领者。我们希望这次品牌全新的形象升级可以重新定义vivo的科技与时尚,让乐享非凡的品牌主张,以更加独特的视觉,以及更赋创造力的方式,与全球青年消费者共享。

未来,vivo也将持续性地投入品牌建设,为全球更多年轻人源源不断地创造智慧生活与非凡乐趣。

相干背景介绍:

BO Linnemann,丹麦国宝级平面设计大师,自1980年代起就对丹麦设计和国际设计开始产生影响。博林纳曼曾被17次授与丹麦设计奖,也多次取得包括红点设计奖的国际大奖,曾为嘉士伯啤酒丶微软电脑丶可口可乐、宜家家居等国际品牌设计商标字体。

仇寅,中国字体设计大师,硬笔书法家,2010广州亚运会会徽字体设计者,曾荣获 1985中国钢笔书法大赛特等奖,1988首届国际硬笔书法大赛一等奖。现任方正字库设计总监。

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