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回看2014年短视频的快生长和5大演变

发布时间:2019-04-25 15:37:26

通讯世界消息(CWW)

已过去的2014年,移动App哪家表现强?近日,短视频微视出人意料地被《经济观察报》评为年度“潜力奖”,其给出的评奖理由是,在移动互联的细分市场,微视以交互的性能和良好的市场体验得到了用户的认可,并且逐步展现在传播、内容、服务和品牌营销等方面的价值潜力。

有此印证的是,一鲨有位朋友是腾讯的1名员工,前段时间忙于一部记录电影的制作,几近通宵达旦。这部电影的名字叫做《微视此刻》,它不是一部普通的纪录片,而是要从微视用户7000万条短视频内容凝聚而成,俨然是一场全民参与的影象众筹。

听说这部电影在去年12月16日启动影片征集以来,在三周内有数万有效素材投稿,“发现、成绩、幸福、怀念、感伤和限时拍摄”的主题更贴近生活,就像征集令“你的每一刻生活都值得铭记”那样切中了无数人的痛点。

其实不论是“潜力”的称号还是《微视此刻》的巨作,都折射出像微视这类短视频运用在2014年的快生长和大演变。

演变之一,从工具到社区。开始的短视频运用,多是一种拍摄工具。来自社交巨头腾讯的微视将社交带入到短视频中,实现了跨平台分享,既能实现到、空间、腾讯微博等社交平台的分享,还可以分享到微博等第三方社交平台。更重要的是,微视是一个短视频分享社区,用户可以参与进来,人人拍摄视频,并进行互动交换,构建起一个用户基于视频内容而互动的社区。

演化之2,从传统媒体到新型社交媒体。移动互联对传统媒体的颠覆和革新一直没有停止,继微博、以后,如日中天的短视频开始引领新媒体的发展潮流。在去年巴西世界杯上,短视频一举成名,其突破传统媒体信息传递屏障,以整合的方式,给用户带来全新的观战和参与体验。重庆晚报在微视分享的一条球迷在鲁尼进球后的疯狂瞬间,在三天内引发超百万的播放量,这类火爆是传统媒体没法想象的。一样,在北京、广州车展上,微视作为新型社交媒体也时间报导车展盛况,开启了一种新的移动视频观展方式。说到底,短视频契合了移动互联时期碎片化的场景和轻质化的内容需求,用特点的精华内容和用户产生内容(UGC)的方式带来“秒懂”世界杯。

演变之3,从UGC到PGC。短视频运用,不但能让用户产生内容,还诞生了很多草根明星和达人。据统计,短视频微视已有粉丝数万级的达人100多位,22个各具特色的微视达人家族,2500多位活跃草根用户,单条微视的播放量超过千万次,形成了“UGC+PGC”结合,既有数量又有质量的内容组成。在《微视此刻》中,也是通过用户的参与,推动平台PGC环境的构成,增进更多优质视频作品的诞生。例如,中国首批能够登上太空的赵行德拍摄的在23个国家踢球的视频,《万万没想到》编剧叫兽易小星的短片等等都是这样。

演变之4,拍摄时长扩展,运用更多元。去年下半年,短视频开始悄然扩容,微视从之前8秒钟拍摄时间演化为8秒钟和5分钟两种拍摄模式的兼容,美拍、秒拍也从10秒提升为一分钟。这类变局的背后是UGC和PGC结合的需求,是普通用户和专业用户的不同需求。借助丰富的功能,专业人士用微视这样的短视频应用也能拍摄出精良的大片,视频内容的深度和质量提升了一个层次。

演变之五,从传统营销到新型原视频营销的流行。微视这样的短视频社区的兴起,和丰富的滤镜美化功能,让微视也在成为一种企业营销的利器。相比传统营销介质,微视这样的短视频运用情势更加灵活,内容也更加多样,可以深度植入广告或开展创意活动,为企业开辟了一个新型的短视频营销方式。

短视频在2014年的火热,有着深刻的缘由。大屏智能的普及,4G的应用,让视频在端的运用没有障碍。人们生活节奏的加快,让文娱和浏览变得碎片化,这一切都催生了短视频运用在2014年的热度上升。毫不夸大地说,在之前文字、图片的兴起以后,短视频的火爆必将开启一个视频社交运用的时期。以微视为例,既统筹了简单(视频短),又统筹了丰富(视频表现形式多),让其兼具媒体、社交、文娱、营销等多个属性,实现了信息性和即时性的统一。

也许2015年将迎来短视频的大爆发。以微视为例,它很有潜力成为一种新型的媒体、一个全新的社区、一个新型的移动流量入口和一种全新的营销情势。2015年,短视频将毫无悬念地快速生长。

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